Elon Musk nuirait gravement à Tesla selon une étude européenne

Selon une enquête menée dans les 27 pays de l’Union européenne, l’image de Tesla, notamment celle de son fondateur Elon Musk, n’est pas favorable à ses ventes. Cette étude révèle que la perception de la marque est affectée par la personnalité de Musk, qui est perçue négativement par une majorité de consommateurs.

L’impact négatif d’Elon Musk sur Tesla

Près de 39 % des sondés considèrent qu’Elon Musk a un effet défavorable sur leur perception de Tesla. À l’inverse, seulement 13 % pensent que sa présence est positive, tandis que 35 % ne voient pas d’impact. Après avoir évoqué ses dons politiques, notamment son soutien à Donald Trump, la favorabilité de Musk chute fortement, passant de -31 à -47. La marque Tesla elle-même voit son score descendre à -42, avec une intention d’achat à -40, ce qui constitue le pire résultat de l’enquête.

Une image plus favorable pour BYD

De son côté, le constructeur chinois BYD bénéficie d’une image nettement meilleure. Bien que ses liens avec le Parti communiste chinois soient évoqués, seulement 12 % des sondés y voient un aspect positif. La favorabilité nette de BYD est à -13, ce qui est supérieur à celle d’Elon Musk. En Europe, la majorité des consommateurs ont une opinion défavorable d’Elon Musk, avec 58 % d’avis négatifs et seulement 27 % d’opinions positives. La situation est particulièrement critique en Allemagne (-42) et aux Pays-Bas (-48), ainsi qu’en France (-41).

Les intentions d’achat entre Tesla et BYD

Malgré ces perceptions, les consommateurs européens restent proches dans leurs choix lorsqu’il s’agit d’acheter un véhicule électrique. Lorsqu’on compare Tesla et BYD à prix égal, 29 % des sondés préfèrent Tesla, contre 27 % pour BYD. Cependant, chez ceux qui envisagent de passer à l’électrique, BYD devance légèrement Tesla avec 40 % contre 36 %. En 2026, BYD a vendu environ 558 000 voitures électriques, soit environ 100 000 de plus que Tesla. Sur le marché européen, la marque chinoise gagne du terrain depuis plusieurs mois, selon nos précédentes analyses.

Les raisons du déclin de Tesla en Europe

Le durcissement des positions politiques d’Elon Musk, notamment son rapprochement avec Donald Trump, nuit à l’image de Tesla. La clientèle initialement écologiste et démocrate se détourne. La stratégie de Musk, qui vise à développer des projets comme le robot humanoïde Optimus ou le robot-taxi autonome, peine à se concrétiser. Ces initiatives, pourtant très médiatisées, restent à l’état de prototypes ou de concepts depuis longtemps.

Une marque fortement personifiée

Une différence majeure réside dans le fait que Tesla est indissociable d’Elon Musk. La personnalité du dirigeant influence directement la perception de la marque. BYD, en revanche, n’a pas de visage public identifié qui pourrait nuire à son image. Enfin, Tesla reste associée à Musk à travers ses projets technologiques, comme l’intégration de l’intelligence artificielle ou de Starlink dans ses véhicules. Acheter une Tesla, c’est soutenir l’univers Musk, ce qui peut devenir un frein pour certains consommateurs qui ne partagent pas ses idées ou ses positions politiques.