Aston Martin en procès pour son logo sur les taxis londoniens
Une affaire de logo qui tourne au procès
Depuis mi-avril 2026, la justice britannique s’intéresse à une nouvelle controverse impliquant Aston Martin. La marque de luxe a décidé de faire appel d’une décision de l’Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni (UKIPO). La cause : le nouveau logo apposé sur les taxis électriques londoniens, fabriqués par la filiale britannique de Geely, LEVC.
Ce changement de symbole a provoqué la colère d’Aston Martin. La société britannique accuse LEVC d’avoir plagié son logo en y intégrant des ailes de chaque côté de leur médaillon central. Pour Aston Martin, il s’agit d’un cas de contrefaçon évident. La marque a réagi dès janvier 2023, en tentant de faire annuler ce logo, mais sa demande a été rejetée.
L’UKIPO a expliqué que le logo de LEVC ne ressemblait pas à celui d’Aston Martin. En effet, le design de LEVC montre un cheval dans un cercle, avec des lignes droites évoquant des plumes. À l’inverse, le logo d’Aston Martin est composé de lettres rectangulaires. La justice a aussi précisé que personne ne pourrait confondre un taxi noir de Piccadilly avec une voiture de luxe ou une supercar.
En conséquence, Aston Martin a été condamnée à payer les frais de justice, soit 2 200 livres. La marque a perdu la bataille, mais refuse d’abandonner. Elle a décidé de poursuivre la procédure devant la justice.
Une rivalité inattendue avec un partenaire chinois
Ce conflit juridique est d’autant plus surprenant que le groupe Geely, propriétaire de LEVC, détient une participation de 17 % dans Aston Martin. Ce lien étroit rend la situation encore plus compliquée. Geely est l’un des principaux actionnaires de la marque britannique, juste derrière le fonds Yew Tree de Lawrence Stroll et un fonds saoudien.
Fâcher un partenaire aussi important peut avoir des conséquences graves pour Aston Martin. Geely possède des marques comme Volvo, Lotus ou Polestar, qui disposent de technologies avancées en matière d’électrification. Ces ressources pourraient grandement aider Aston Martin à moderniser sa gamme électrique.
Pourtant, la fierté et la volonté de protéger son identité visuelle semblent avoir pris le pas sur la logique commerciale. La marque aux ailes pourrait provoquer une crise interne, risquant de déchirer ses liens avec un partenaire crucial pour son avenir technologique.
