Pourquoi les stars du sport investissent massivement dans l’automobile
Une tendance croissante chez les sportifs célèbres
De plus en plus de stars du sport investissent dans des concessions automobiles. Ce phénomène s’observe dans plusieurs disciplines américaines, allant des anciens joueurs de baseball aux champions de NASCAR, en passant par des figures de la NFL, de la NBA ou des entraîneurs universitaires. Ces sportifs voient dans le secteur automobile une opportunité durable pour diversifier leur patrimoine.
Les raisons de cet engouement
La notoriété des sportifs attire naturellement les clients, mais ce n’est plus leur seul atout. Beaucoup souhaitent désormais bâtir une véritable entreprise sur le long terme. Selon le site Automotive News, ces investissements prennent plusieurs formes. Certains sportifs restent de simples investisseurs à distance, tandis que d’autres participent activement à la gestion de leur concession, comme l’ancien joueur des Dodgers de Los Angeles, Orel Hershiser.
Ce dernier compare le commerce automobile au sport de haut niveau, soulignant que l’achat d’une voiture ou la victoire dans un match procure une satisfaction immédiate. Nick Saban, ancien entraîneur de l’Université d’Alabama, participe également au développement du Dream Motor Group, qui possède une douzaine de concessions.
Des exemples concrets
Jamal Mashburn, ancien joueur NBA, développe également cette stratégie avec MAP Automotive Group. Le receveur NFL Keenan Allen est devenu copropriétaire d’une concession Ford en Virginie, en partenariat avec plusieurs associés. Selon les experts du secteur, cette tendance est motivée par plusieurs raisons.
Brian Gordon, président de Dave Cantin Group, explique que certains sportifs cherchent à retrouver l’intensité de la compétition après leur carrière. Son entreprise a créé une division spécialisée pour accompagner ces partenariats entre athlètes et concessionnaires.
Selon lui, de nombreux anciens champions trouvent plus de stimulation dans la vente automobile que dans d’autres investissements. La vente de véhicules leur permet de ressentir une sensation de compétition et de performance. Pour eux, gérer une concession, notamment lors des journées chargées, est une source de grande satisfaction. C’est un objectif qu’ils poursuivent activement.
Un partenariat avec des professionnels expérimentés
Le succès de ces projets repose rarement uniquement sur la célébrité. La majorité des sportifs s’associent avec des professionnels expérimentés. George Karolis, président de Presidio Group, souligne que cette collaboration rassure également les constructeurs automobiles, qui exigent des dirigeants compétents pour leur accorder leur confiance.
